Marketing y Comunicación: El boom del video 3D

No siempre nos damos cuenta, y sin embargo la animación 3D ha invadido todos los medios de comunicación hasta el punto de estar presente en la mayoría de las películas publicitarias. Entonces, ¿qué es la tecnología 3D? ¿Por qué utilizarlo y cuáles son sus beneficios?

video 3D

La 3D revoluciona la forma en que nos comunicamos

Cuando pensamos en el 3D, podemos por supuesto imaginar la tecnología que permite ver una película en 3D, o la inmersión total gracias a los auriculares de realidad virtual. Pero el 3D es mucho más que eso: reúne todas las técnicas que permiten crear o reproducir de forma realista una imagen que no se podría obtener, o con dificultad, en el mundo real. Por lo tanto, ofrece unagran libertad creativa a los profesionales de los sectores artístico y técnico y permite crear personajes, objetos de fantasía y conjuntos imaginarios en un volumen tridimensional.

Ya conocidos y dominados por los profesionales del sector, los resultados obtenidos por el 3D son muy convincentes y visualmente impresionantes. Laaportación de las nuevas tecnologías por parte de muchos estudios de animación permite todavía hoy mejorar la calidad de la animación 3D y liberarse más de las limitaciones reales y físicas para una ilustración o una animación.

Todas las grandes marcas utilizan la animación 3D, ya sea de manera obvia como Nike en su publicidad para su nueva edición de la zapatilla deportiva Nike Air Max (https://vimeo.com/192130017) o de manera más discreta como Samsung para la presentación de su móvil Galaxy S7 (https://vimeo.com/201427081).

Ventajas y aplicaciones del 3D

Hoy en día, la tecnología 3D es mucho más asequible de lo que lo era en sus inicios y se ha hecho más accesible a las empresas en todos los campos de actividad. Liberado de las restricciones materiales, el 3D es ahora el medio de comunicación ideal para presentar una empresa, un producto o un servicio, un proyecto o un proceso de fabricación…

Ya sea por curiosidad, interés, admiración o sorpresa,ver una animación 3D de alta calidad añade una dimensión emocional a la experiencia del espectador. Másvívida, el contenido llama la atención y hace que quieras ser observado.

Hoy en día, los campos de aplicación en los que la 3D se está generalizando son muy amplios.

El más conocido es sin duda el de laconstrucción y la arquitectura con la visualización y animación de planos en 3D que permite presentar de manera realista bajo diferentes ángulos, las diferentes etapas de un proyecto inmobiliario.

En la industria, la imagen sintética también se ha vuelto esencial. Cada vez más empresas confían los archivos digitales de sus productos directamente a un estudio de producción para modelarlos en 3D y producir contenidos realistas.

En el ámbito de la comercialización,la 3D permite a la empresa determinar de antemano la viabilidad y la notoriedad de un futuro producto mediante, por ejemplo, la creación de una animación del embalaje del producto que aún no se ha lanzado al mercado, y la realización de pruebas con un panel de consumidores. La realización del plan de lanzamiento y de los anuncios publicitarios se hace mucho más fácil gracias a este tipo de visualización.

Por último, en el sector de la comunicación y la publicidad, el 3D es la herramienta por excelencia que permitirá lanzar un nuevo producto, asegurar su promoción, potenciarlo sin limitaciones técnicas de forma creativa y original. En comparación con una película clásica, el 3D ofrecerá una experiencia más original y cautivadora a la vez que una dimensión emocional más intensa.

Conclusión

La producción de una película de vídeo en 3D está ahora al alcance de cualquier empresa que desee realizar una película institucional o explicar un concepto, servicio o producto de forma sencilla.

El estudio de producción de 87segundos,especializado en la producción de videos corporativos.

5 poderosas razones por las que necesitas usar el marketing de video

Hoy en día, un negocio que no utiliza la comercialización de videos es como un adolescente sin un teléfono inteligente: muy raro. Los rápidos cambios en la tecnología moderna han hecho que el panorama del marketing evolucione con ella. Mucha gente busca formas dinámicas y atractivas de contenido.

La mayoría de nosotros hemos visto al menos un video (probablemente más) en algún momento de hoy. Si estás en Internet, especialmente en un sitio de medios sociales, los videos son casi imposibles de evitar.

Para los comerciantes, esta es una gran oportunidad. Los medios sociales, los blogs, los sitios web y, por supuesto, los propios servicios de transmisión de vídeo están maduros para la comercialización de vídeo y pueden ayudarle a llegar a clientes potenciales, obtener mejores rendimientos de los existentes e incluso construir la confianza en la marca. Aquí está nuestra guía definitiva de la comercialización de vídeo para principiantes que puede ayudarle a empezar sin ningún tipo de problemas.

Puede pensar que es complicado, caro o innecesario para su negocio. La verdad es que cualquier negocio puede beneficiarse de agregar videos a su estrategia de mercadeo. Aquí hay cinco poderosas razones por las que debería usar la comercialización de videos.

1. Los videos aumentan las ventas y las conversiones

Dada la forma en que las empresas siguen adoptando la comercialización de videos, es evidente que beneficia el resultado final. Estudios de casos anteriores han demostrado que el uso de videos en las páginas de destino puede llevar a un aumento significativo de las conversiones, hasta un 80%. Estos resultados no son específicos de ninguna industria, lo que refuerza el poder de cambiar un solo factor.

Los videos también pueden generar más ventas. No importa lo bien que un negocio describa su producto por escrito o lo muestre en fotos elegantes cuando la demostración de un producto en video supera fácilmente estas dos formas de medios. La experiencia de poder ver a alguien usar o probar un producto es mucho más emocionante para el consumidor medio que cualquier otra presentación.

Tiene mucho sentido – las fotos ya impulsan las ventas y las conversiones, y los videos son sólo un montón de imágenes en movimiento (muy estimulantes). Recibir información visual de una manera tan dinámica está obligado a impulsar la actividad de los consumidores.

Si no está seguro de cómo implementar videos para aumentar las ventas y las conversiones, pruebe estas estrategias básicas:

  • Coloca los videoscerca del final del embudo de ventas. Conseguir incluso unas pocas conversiones o ventas de un vídeo es un gran motivador para empezar a experimentar con diferentes tipos de vídeos y su lugar en su estrategia general de marketing de vídeo.
  • Empieza con algopequeño. Inscribirse en todos los sitios de medios sociales que puedas encontrar y enviar spam a tus videos no va a resultar mágicamente en millones de visitas.
  • No te olvides del móvil. La optimización de la reproducción de vídeo para los dispositivos móviles simplemente no puede ser ignorada. Los teléfonos inteligentes están en todas partes y la cantidad de personas que ven contenidos en los dispositivos móviles no hará más que aumentar.
  • No te olvides de K.I.S.S. (Keep It Short and Simple). Puede que estés ansioso por mostrar tus habilidades de edición o tu nueva cámara DSLR, pero esto no cambiará el hecho de que el espectador promedio comienza a perder interés después de unos minutos.

2. Los vídeos fomentan el compromiso

¿Alguna vez has encontrado un video que despierte tanto interés que no puedas apartar los ojos de la pantalla? Muy pocas personas no lo han hecho. Ya sea que sean entretenidos o que provoquen pensamientos, las imágenes fuertes despiertan emociones en sus espectadores. Los mejores vendedores de videos lo saben.

Un buen video capturará la atención del espectador de una manera que el texto o las imágenes simplemente no pueden. Más importante aún, procesamos la información que obtenemos de los videos mejor que otros medios de comunicación. La gente recuerda mucho más lo que ve en los videos que lo que lee o escucha.

De hecho, una de las mejores partes sobre el contenido de los videos es lo fácil que es de consumir. Debido a esto, la comercialización de videos puede llegar de manera más confiable incluso al consumidor más perezoso que se rehúsa a leer las descripciones de los productos, las reseñas o los testimonios. Esto se convierte en un beneficio adicional porque es más probable que compren su producto o servicio inmediatamente si su anuncio es bueno y contiene un CTA.

¿Qué hace que un video sea atractivo? Considere la posibilidad de utilizar estas tácticas comunes:

  • Haz que la miniatura de tu video sea interesante. Muchas personas verán un vídeo que de otra manera no les interesaría si sienten curiosidad por la imagen en miniatura.
  • Cuentauna historia. Aunque no quieras que sea demasiado larga o detallada, una buena historia hará que el espectador piense en lo que viene después, que es tu oportunidad de usar un CTA bien situado para responder a esa pregunta.
  • Poner el propósito primero. Si un espectador se confunde en algún momento, especialmente después de que el vídeo haya terminado, puede que se esté esforzando tanto en entretener que haya diluido su mensaje (o lo haya perdido por completo).

3. Los videos son amigables con el SEO

Cuando se trata de contenido de video, YouTube es la plataforma más popular en la web. Afortunadamente para los vendedores, es propiedad de Google, y no hay prácticamente nada a lo que los vendedores de Internet estén más acostumbrados que a optimizar el contenido para los rastreadores web de Google. Y lo mismo es cierto para algunos otros motores de búsqueda también.

La comercialización de videos facilita la aplicación de conocimientos previos de SEO. Cualquiera de los títulos, titulares, descripciones y palabras clave compatibles con el SEO que normalmente se utilizan en una entrada de blog se pueden utilizar para el título del vídeo, la descripción y así sucesivamente. Aún mejor, Google da prioridad al contenido de los vídeos. Las páginas que contienen vídeos tienen más de 50 veces más probabilidades de aparecer en los primeros resultados que el contenido sin ellos.

Más importante aún, la capacidad de los videos de “explotar” o volverse virales es como sacarse la lotería para los vendedores de videos. Pueden acumular una cantidad asombrosa de tráfico, vínculos de retroceso y otras necesidades relacionadas con el SEO con mucho menos esfuerzo que las tácticas como lanzar mensajes de invitados a blogs populares.

Para obtener un impulso adicional de SEO de sus vídeos, utilice los siguientes consejos:

  • Investigar conpalabras clave (otra vez). Aunque YouTube es propiedad de Google, las dos plataformas funcionan de manera diferente. Entienda la competencia en ambas plataformas. Las herramientas de investigación de palabras clave como Ubersuggest son muy útiles.
  • Incrustarvideos. Esto no sólo ayuda a la clasificación de su página, sino que también mantiene a los visitantes en su sitio después de que el vídeo ha terminado. No hay necesidad de enviar a los visitantes.
  • Evita elclickbait. El resultado a corto plazo puede ser bueno, pero muchas plataformas desalientan esto y penalizan a los vendedores que lo hacen, perjudicando sus clasificaciones. También tiende a llevar a una reputación negativa entre los espectadores.

4. Los videos son versátiles

Los videos pueden hacer más que sólo vender, vender, vender. A medida que la comercialización de videos crece en popularidad, las empresas están ideando formas cada vez más creativas de transmitir su mensaje, ya sea para aumentar el compromiso, crear confianza en la marca o captar clientes potenciales de calidad.

¿Está promocionando un nuevo producto o servicio? Haga un video de demostración. ¿Necesitas explicar un concepto complicado en poco tiempo? Crea un corto animado educativo. ¿Está su negocio tratando de construir su reputación como líder de la comunidad? Filme un video de un evento local.

La mayoría de las plataformas de medios sociales permiten la reproducción de video. Si bien la comercialización de vídeos puede ser eficaz por sí sola, produce resultados aún mejores cuando se combina con una estrategia de comercialización de contenidos más amplia, especialmente porque los vídeos pueden contener tanto texto como imágenes estáticas, lo que los hace ideales para reutilizar el texto y las imágenes existentes como contenido de vídeo.

Para obtener los mejores resultados, asegúrate de que el tipo de vídeo coincida con tu objetivo. Algunos de los videos más útiles para el marketing son:

  • Vídeos de“Explicador”: Estos videos están pensados para ser rápidos e informativos, y son buenos para animar a los clientes potenciales a actuar con la nueva información. Muchos son animados y presentan una historia animada o un fondo de pizarra.
  • Vídeos demarca: Son producciones de alta calidad que se centran en la creación de la conciencia de marca y la captura de la misión, la cultura, la visión de la empresa, etc.
  • Demostracionesde productos: En lugar de informar a los clientes potenciales sobre las características clave de su producto o servicio, puede mostrarles directamente.
  • Testimonios: Mostrar a los clientes que utilizan con éxito el producto o servicio de su empresa es una táctica de marketing clásica y valiosa.
  • Vídeos dela página de aterrizaje: Poner un breve video en su página de aterrizaje atrapará a los visitantes que ignoren su copia escrita. Es mejor incluir una llamada a la acción (CTA) al final por esta razón.
  • Videosde eventos: Si hay un evento popular (por ejemplo, un festival de música, un desfile o una conferencia) que es relevante para su negocio, puede filmar partes del mismo y editarlo hasta un breve carrete con un mensaje de marketing. Esto te permite aprovechar el zumbido del evento.

5. Los vídeos crean confianza

Una parte invaluable del mercadeo de contenido es la construcción de relaciones a largo plazo con los clientes. A la gente le encanta compartir videos, y eso incluye compartir videos de sus marcas favoritas. Construir la confianza a través de videos entretenidos o informativos anima a los clientes a buscar su negocio. Al provocar una respuesta emocional, se invita a los espectadores a formar una conexión con su contenido.

El valor de la comercialización basada en la confianza se extiende aún más allá. Piensa en la popularidad de los YouTubers y otros influenciadores de los medios sociales que hacen videos. Estos consumidores de élite pueden iniciar y mantener una conversación sobre su producto o servicio. Si puedes ganarte su confianza, también puedes ganarte la confianza de sus miles, cientos de miles o a veces millones de seguidores. Tal respaldo es un sello de aprobación serio.

Además, en el ámbito del comercio electrónico, fomentar la confianza es una necesidad. Independientemente de los avances en materia de seguridad cibernética y métodos de pago seguros, muchas personas siguen sintiéndose incómodas al realizar compras en línea, temiendo estafas y otros tipos de fraude. Un vídeo de marketing informal bien hecho puede relajarles un poco y aumentar su confianza a la hora de realizar una compra en línea.

Considere varias cosas al hacer los videos para construir la confianza del consumidor:

  • Públicoobjetivo. ¿Quién es el típico espectador con el que intentas conectar?
  • Apunta alas emociones. ¿Qué quieres que sientan específicamente los espectadores mientras ven el video? ¿Qué deberían sentir cuando termine?
  • Humanizar la marca. ¿Su video se conecta con los espectadores a nivel personal a través de su narración?

Conclusión

El mundo del marketing cambia rápidamente. El acceso generalizado a Internet y la popularidad de los medios sociales han cambiado cada vez más las estrategias hacia la comercialización de contenidos. En particular, la comercialización de videos se está convirtiendo en una poderosa herramienta para llegar a millones de clientes potenciales, así como para mantener las relaciones con los actuales.

Aunque al principio pueda parecer demasiado complicado, los avances en la tecnología han hecho que la comercialización de vídeos sea una opción asequible para la mayoría de las empresas. También hay muchas herramientas de comercialización de video disponibles. Las empresas pueden aumentar las ventas, las conversiones y el compromiso con una amplia gama de contenido de video que sea compatible con la optimización de los motores de búsqueda y que genere confianza.

Con un poco de conocimiento, creatividad y los consejos de este artículo, cualquier empresa puede implementar una estrategia de marketing de vídeo con éxito.